Britų taip mėgstamas sidras parduotuvėse  pabrangs net keturis kartus, pigiausi alkoholiniai gėrimai – du kartus, – praneša britų žiniasklaida. Valdžia ne tik padidins kainas aludėse, baruose ir klubuose, bet ir uždraus pardavinėti alų, vyną ir spiritinius gėrimus sumažintomis kainomis skelbiant įvairias akcijas, nes tai esą skatina alkoholizmą. Barams ir klubams nebebus galima skelbti  "laimės valandų"  akcijų ir įvairių varžybų, kas greičiau išgers ir. pan.

 

Ši kova prieš britų alkoholizmą rodo, kad keičiasi premjero Gordono Browno požiūris. Iki šiol jis priešinosi alkoholio kainų didinimui, nes leiboristai visada pasisakydavo už taisyklių, susijusių su prekyba alkoholiu, liberalizavimą.

 

Ketinama labiau apmokestinti ir gėrimų gamintojus, kad iš pabrangusio alkoholio jie negautų didesnio pelno. Tie pinigai bus skirti antialkoholinei kampanijai, nukreiptai pirmiausia į vidurinę klasę, kurioje labiausiai išplito tradicijos vartoti alkoholinius gėrimus.

 

Tikimasi, kad šios priemonės sumažins britų priklausomybę nuo alkoholio. Dabartinė kampanija  lyginama  su anksčiau pradėta kampanija prieš rūkymą, kai taip pat buvo smarkiai padidintos rūkalų kainos ir įvestas draudimas rūkyti viešose vietose.